Действия ньюсмейкера

Newsmaker, буквально, «человек, делающий новость», — известная персона, каждый шаг которой отслеживается и подхватывается новостями. В условиях информационного общества каждый, кто обладает минимальным информационным ресурсом, вроде канала Youtube или страницы в Facebook уже является ньюсмейкером. Ведущие ньюсмейкеры одним постом или действием способны привлечь внимание миллионов читателей, и пользуются данной способностью для монетизации своего информационного ресурса. Примером такого ньюсмейкера может служить Ким Кардашьян, чей инстаграм отслеживается миллионами девушек во всем мире в ожидании новостей от светской львицы.

Масштабность

События, затрагивающие миллионы людей во всем мире априори не могут не привлекать внимание. Изменяя жизнь сотен тысяч и миллионов людей, такие события первыми попадают на полосы газет и в ТВ-новости. В силу масштабности не заметить их просто невозможно, и не реагировать на масштабные события СМИ не имеют права — вплоть до падения посещаемости издания, которое не осветило землетрясение, военные действия, международные переговоры или ежегодную дату. Падение посещаемости суть обратимый процесс, до следующей новости. Поскольку внимание аудитории — исчерпаемый ресурс, падение посещаемости объясняется оттоком читателей на те ресурсы, которые наиболее активно освещают случившееся.

Благотворительность

Способность людей к сопереживанию и восприятию чужого несчастья как личного отличает человеческое общество от животных,— и является прекрасным поводом для освещения в прессе. Привлечение внимания общества к обездоленным выполняет несколько задач, и нельзя сбрасывать со счетов такие результаты благотворительного марафона, как деньги на операцию ребенка, собранные средства на благоустройство дома престарелых или спасение животных. Благотворительность облагораживает дарителя, и автоматически привлекает к нему внимание. Пока человечество способно сопереживать, редакции будут по мере возможностей поддерживать в читателях внимание к подобного рода акциям.

Актуальность

Стоит ли говорить, что вчерашняя газета уже не интересна. События имеют очень короткий жизненный цикл. Этим объясняется гонка СМИ за сегодняшними новостями. Существуют исследования, измерившие количество дней, в течение которых живет интернет-новость. Оно равно в среднем 5 дням, в течение которых внимание к новости падает экспоненциально, и к последнему дню количество читателей измеряется единицами. Скорость реакции редакции на актуальное событие, умение осветить его со всех сторон — репортаж, комментарии, видео с места события, инфографика, аналитическая статья — обуславливает популярность СМИ.

Прямое обращение

Множество журналистов работает сразу в нескольких медийных проектах, поэтому рядом с публикацией зачастую указываются и реквизиты автора — профиль в социальной сети, или даже прямой е-мейл. Не стесняйтесь писать журналистам напрямую, они всегда в поиске новых интересных тем.

Телефонная книжка

Вероятно, в какой-то момент жизни вы уже пересекались с журналистом среди знакомых, друзей, соседей, коллег, попутчиков. Откройте свою записную книжку в смартфоне, и проверьте все контакты с пометкой «жур.». Проделайте то же самое в контакт-листах мессенджеров.

Друзья в социальных сетях

Метод поиска среди знакомых знакомых особенно удобен в социальных сетях, где вы сразу видите сеть знакомых, объединяющих вас с тем или иным человеком. Будучи известными людьми, журналисты активно обмениваются контактами с самыми разными пользователями. Среди них обязательно найдется от пары до сотни общих знакомых.

Обращение к редактору

Наиболее корректный метод поиска журналиста, если вы планируете размещение в том же издании. Редактору как никому известны сильные и слабые стороны всех творческих работников редакции — кто силен в репортаже, в аналитических материалах, эффективен в поиске новых тем. Положительный ответ редактора является прямым подтверждением интереса издания к теме вашей статьи.

Биржи фриланса

Удобные интернет-сервисы, где регистрируются специалисты по удаленной работе. Журналисты регистрируются как копирайтеры, предлагая услуги по написанию текстов. Оплата — исходя из объема, за каждые 1000 знаков. Здесь можно найти журналистов-специалистов по редким темам, вроде пчеловодства или стеганографии.

Методики поиска автора для вашей статьи разнообразны, и почти наверняка все они будут успешны. Согласно теории шести рукопожатий, все люди на Земле знакомы максимум через 5 знакомых. Just keep trying.

Как заинтересовать

Можно ли не будучи знакомым с журналистом заранее, позвонив «с улицы», заинтересовать его на написание материала о событии или вашей компании, бизнесе, стартапе. Можно, и мы сейчас приведем список условий, соблюдение которых позволит вам заинтересовать практически любого журналиста — при условии что он профессионал своего дела.

Тема

Публикация на тему, не интересную читателю — крест на карьере журналиста, понижение его в профессиональном табеле о рангах. Логично, что журналисты стараются избегать писать о пустых, неважных, неактуальных темах. Однако если качество товара или услуги высоко, событие значимо и ново, интерес к теме у аудитории высок, а подробности оригинальны — журналист ваш. Тема будущей публикации выбирается вами, и только вам решать, как ее подать читателям.

Развитие сюжета

Общее правило гласит, читатель активнее кликает на продолжение известной ему истории, чем на новую, неизвестную тему. Разумеется, каждая история имеет начало. Задумайтесь, может ли ваша история быть продолжением уже существующей. Разверните перед журналистом контекст, в котором работает ваша компания — историю рынка, бренда или людей, которые ее создали. Таким образом вы создадите непрерывный сюжет, плавно перетекающий из одного нарратива в другой.

Материальное вознаграждение

Как было уже сказано выше, материальное вознаграждение журналиста может быть неправильно истолковано аудиторией как личная заинтересованность. Однако никто не отменял необходимости достойно оплатить время профессионала. Материальная заинтересованность журналиста не должна перечеркивать мотив профессионального вызова. Это возможно в случае денежной переоценки, когда журналист работает только за большую сумму.

Рост цитируемости

Цитируемость — один из 3-х ключевых показателей популярности автора, и редкий журналист пренебрежет возможностью улучшить этот показатель собственного авторитета. Публикация статьи увеличивает цитируемость ее автора за счет автоматического распространения статей через социальные сети и новостные агрегаторы. Используя цитируемость как аргумент, вы обращаетесь к наиболее тонким струнам журналиста как профи, одновременно увеличивая свой авторитет в его глазах.

Упоминание на сайте

Перепечатка статей на корпоративном сайте хорошо работает как метод распространения публикации за счет обязательности его читателей — сотрудников компании. Сотрудничая с вами, автор публикации получает благодарную аудиторию, о которой же и пишет. Виральные публикации в соцсетях, пересылка статьи в мессенджерах и перепечатка в других изданиях компании — этот минимум популярности, который получает журналист, работая над статьей о вашей компании или бренде.

Этот, далеко не исчерпывающий, список способов заинтересовать журналиста вашей темой поможет вам начать разговор о сотрудничестве. Искренне рассказывайте свою историю, и почти наверняка вы будете услышаны.